SEO для новичков. [Марина Евгеньевна Шилова mshilova90] (epub) читать онлайн

Книга в формате epub! Изображения и текст могут не отображаться!


 [Настройки текста]  [Cбросить фильтры]
  [Оглавление]


Марина Евгеньевна Шилова


SEO для новичков и не только


Шрифты предоставлены компанией «ПараТайп»

© Марина Евгеньевна Шилова, 2019


Книга о том, как продвинуть сайт в поисковых системах после того, как «Яндекс» добавил новый алгоритм «ИКС», а Google прекратил учитывать Page Rank.



16+

ISBN 978-5-0050-8936-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero


Оглавление



  1. SEO для новичков и не только

  2. Пособие по поисковой оптимизации

  3. Об авторе

  4. Благодарности

  5. Предисловие

  6. Глава 1. Введение в поисковую оптимизацию

    1. 1.1. Виды и определение SEO

    2. 1.2. Словарь терминов

    3. 1.3. Ответы на часто задаваемые вопросы по SEO

    4. 1.4. 301 редирект. Что такое 301 редирект?

    5. 1.5 Факторы ранжирования сайтов


  7. Глава 2. Начало продвижения сайта


Пособие по поисковой оптимизации


Об авторе

Марина Евгеньевна Шилова родилась 17 июля 1990 года в семье преподавателей.

В мае 2012 года окончила Российский Университет Дружбы народов по специальности «Менеджмент». После этого окончила курсы по SEO в центре «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана.

С осени 2013 года занимается анализом сайтов и проводит консультации по продвижению сайтов.


Благодарности

Я хотела бы поблагодарить, в первую очередь, моего мужа за понимание, терпение, поддержку и веру в меня.

Также огромная благодарность фотографам и художникам с сайта pixabay.com, которые проделали колоссальную работу по созданию графических шедевров.


Предисловие

Идея написать эту книгу мне пришла после того, как Яндекс заменил ТИЦ на ИКС, а Google убрал Page Rank. Прочитав сообщения на разных форумах, посвященных созданию и продвижению сайтов, я пришла в ужас: многие пользователи стали предлагать какие-то «левые» способы раскрутки сайта, остальные же пришли к выводу, что SEO умерла и единственный способ попасть в ТОП — это заплатить деньги Яндексу и Google через Директ и AdWords. Надеюсь, данная книга успокоит владельцев сайтов и они поймут, что поисковая оптимизация никуда не делась.


Глава 1. Введение в поисковую оптимизацию

Несмотря на то, что эта глава для новичков, я не советую пропускать её даже бывалым оптимизаторам.


1.1. Виды и определение SEO

SEO — это сокращение от английского термина «Search Engine Optimization».

Давайте дадим определение SEO.

SEO (поисковая оптимизация) — это процесс увеличения трафика за счет повышения позиции сайта в поисковике.

Существуют два вида поисковой оптимизации: чёрная и белая.

Поисковые системы одобряют использование белых методов и не блокируют за это сайт. К ним относят:

• составление семантического ядра;

• перелинковку страниц;

• настройку robots. txt;

• заполнение мета — тэгов.

Чёрные же методы придуманы для обмана, как самих пользователей, так и поисковых роботов. За применение этих методов последует мгновенная кара от Яндекса и Google. Я описываю такие методы только лишь для того, чтобы пристыдить некоторых руководителей компаний, которые предлагают клиентам для продвижения именно эти методы (да, такие «товарищи» ещё остались в Интернете).

Итак, категорически не рекомендую:

• использовать дорвеи (сайты для перенаправления пользователей на мошеннические ресурсы);

• бездумно распространять ссылку на сайт направо и налево.

Надеюсь, я смогла вам дать правильное определение SEO и объяснила, как можно её использовать для повышения позиций сайта.


1.2. Словарь терминов

Список ссылок — основная выдача поисковых систем.

Черная шляпа — практика продвижения сайтов, которая нарушает руководство по качеству сайта Google.

Изучение — процесс обнаружения веб-сайта поисковыми системами. Тут нужно пояснить, что робот, который посещает сайтами, называется Паук, поэтому и вид деятельности данного паука назван соответствующим образом.

Де-индексированные — группа страниц, удалённая из Google.

Избранные фрагменты — органические разделы с ответами на запрос, которые появляются в верхней части выдачи по определённым запросам.

Карусель изображений — выдача в форме изображений, которые можно пролистывать слева направо.

Индексация — сортировка и организация контента, найденного в результате ползания.

Намерение — ключевая фраза, указывающая на то, что пользователи на самом деле хотят получить от поискового запроса. Она расположена, как правило, в конце запроса. Примеры: смотреть, купить, скачать.

КПЭ (ключевой показатель эффективности) — измеряемая величина, которая показывает, насколько хорошо деятельность достигает цели.

Органическая выдача — блок ссылок, расположенный между двумя блокам оплаченной рекламы. Сюда попадают сайты, владельцы которых занимались самостоятельным продвижением своих ресурсов.

Вместе часто ищут — список ссылок, расположенный внизу выдачи и содержащий в себе список связанных с заданной ключевой фразой запросов.

Запрос — слова, набранные в поисковой строке.

Ранжирование — упорядочивание результатов поиска по заданному запросу.

Поисковая система (поисковик) — сайт, позволяющий искать информацию в интернете.

Поисковая выдача — список ссылок на сайты, отсортированный согласно релевантности запросу.

Трафик — посещение сайта.

Белая шляпа — разрешенные поисковиками методы продвижения сайтов.


1.3. Ответы на часто задаваемые вопросы по SEO

Вот и добрались мы до самых часто задаваемых вопросов (SEO FAQ). Здесь вы найдете ответы на самые популярные вопросы о поисковой оптимизации.

В чем разница между органической и оплаченной выдачей? Органическая выдача — это сайты, которые появляются в поисковике бесплатно на основании работы алгоритмов. Оплаченная выдача — это те, сайты, за которые заплатили поисковым системам. Такие ссылки размещены внизу и вверху страницы с результатами поиска. Их можно узнать по значку «реклама». К сожалению, многие их них неудобны для пользователя или вообще не дописаны. Если рассматривать коммерческие сайты, которые попадают в раздел платных ссылок, то, скорее всего, это фирмы с сомнительной репутацией. В любом случае, я не советую прибегать к платным услугам поисковиков: доказано, что при правильной оптимизации можно бесплатно попасть на первую страницу выдачи.

Для чего нужен тег meta description и есть ли в нём необходимость? Этот тег по-прежнему нужно заполнять информацией, так как его содержимое появляется в поисковой выдаче. В описание нужно добавить одно ключевое слово.

Следует ли добавлять доменное имя ключевое слово? Нет, ни в коем случае! Доменное имя должно содержать название вашей компании или название сайта.

Сколько должно быть ключевых слов на странице? Запомните истину: одна страница — один запрос. Иначе поисковики могут наказать ваш сайт за спам ключевыми словами. Совет для владельцев коммерческих сайтов: для каждой разновидности одного товара должна быть отдельная страница, например: ключи «мышь компьютерная красная» и «мышь компьютерная черная» должны быть расположены на двух разных страницах с одной общей категорией « компьютерные мыши». То же касается и сайтов по предоставлению услуг.

В чём разница между внутренними и внешними ссылками и сколько внутренних ссылок должно быть на каждой странице? Внутренние ссылки ведут на другую страницу вашего сайта, а внешние ссылаются на ваш сайт с другого источника. Не стоит злоупотреблять внутренними ссылками. Их должно быть много только в разделе «меню» на главной странице. В статье же достаточно только одной ссылки и то её стоит добавлять только для удобства навигации по сайту, например, она может вести на страницу с контактными данными или регистрацию.

Нужно ли знать программирование для оптимизации сайта? Нет. Вам не понадобится знание таких серьезных языков программирования как C или Python. Вам достаточно иметь базовые знания в HTML.

Что такое robot. txt и зачем он нужен? Этот файл подсказывает поисковым системам, как надо индексировать ваш сайт. Вы можете использовать базовые настройки. Я рекомендую проверить его и внести изменения помощью плагинов или обычного блокнота. Загрузить новый файл можно через FTP.

Яндекс Вебмастер требует наличия файла sitemap. xml, но я не знаю где его взять. Как вы поняли из названия, это карта сайта. Она представляет собой список всех страниц ресурса. Данный файл можно создать с помощью плагинов, например Google XML Sitemaps для Wordpress. На некоторых CMS она добавляется автоматически.

В чём разница между индексированием и изучением? Когда поисковые системы просматривают контент сайта, они занимаются изучением. Как только все содержимое изучено, они переходят к индексированию, т.е. сначала идёт этап изучения, а потом индексирования.

Как мне узнать, какие страницы проиндексированы? Существует несколько способов проверки индексации сайта:

— вбить в поисковую строку следующий запрос: site: www. Вашсайт.ru;

— использовать сторонние сайты типа xseo.in (раздел «проверка индексации»).

Для чего нужно прописывать alt при добавлении изображений? Дело в том, что поисковые системы пока не умеют распознавать картинки на сайте так, как можем мы. Подпись помогает им определить, что изображено на странице. Кроме того, если по каким-то причинам страница полностью не загрузилась, то пользователи благодаря alt смогут ориентироваться на странице.

Следует ли мне нанимать какого-то человека или организацию для проведения поисковой оптимизации? Я категорически не рекомендую обращаться к фирмам, которые предлагают свои услуги по продвижению, если вы умеете пользоваться компьютером. Вы можете прекрасно оптимизировать сайт сами. Единственное куда можно внести деньги — это на платный анализ сайта pr-cy.ru. Нет, я не пытаюсь «впарить» вам не нужные услуги. Я просто хочу, чтобы вы знали, что большинство фирм предлагают банальную закупку ссылок, которая может привести к санкциям со стороны поисковых систем.


1.4. 301 редирект. Что такое 301 редирект?

301 редирект позволяет сохранить авторитетность домена и поисковое ранжирование в случаях, когда адрес сайта сменился по той или иной причине. Он позволяет перенаправить посетителей, не заставляя их тратить время на перепечатывание нового адреса.

Давайте перейдём к практике. Рассмотрим 2 ссылки:

— http://service-odintsovo.ru;

— service-odintsovo.ru

Вы заметили, что, когда браузер открывает обе эти ссылки, то они отображаются как во втором варианте? Это происходит благодаря 301 редиректу.

Для чего он нужен?

301 редирект необходим для:

— повышения авторитетности домена;

— проведения ребрендинга или изменения названия сайта;

— перенаправления трафика с другой сайта, принадлежащего одной и той же организации.

Итак, мы выяснили для нужен 301 редирект. Теперь перейдём непосредственно к практике. Тут всё очень просто. Вы можете установить плагин для Wordpress, который сделает за вас всю работу или дописать необходимые строки в файле. htaccess. Я рекомендую воспользоваться плагином, так как при работе с файлом есть большой риск повредить сайт.


1.5 Факторы ранжирования сайтов

Требования к сайтам меняются из года в год, и если вы хотите, чтобы ваш сайт получал трафик, то вам следует быть в курсе последних тенденций.

В этом параграфе рассмотрены основные факторы ранжирования сайта, которые следует учитывать для попадания в ТОП поисковиков.

Безопасность и доступность сайта.

Поисковые системы должны иметь возможность посещать сайт и просматривать его содержимое. Для обеспечения доступности сайта вам понадобится:

— хороший движок (рекомендую Wordpress);

— правильно составленные карты сайта и файл robot. txt.

В последнее время поднялась шумиха, что без SSL сертификата сайты не будут индексироваться или опустятся ниже в выдаче. Спешу вас успокоить: на ранжирование сайта наличие сертификата никак не влияет. Более того, установка данного сертификата может поломать сайт (если он не был изначально установлен). Главное — не распространять на сайте вредоносные файлы и ссылки на сомнительные ресурсы.

Скорость загрузки страниц.

Скорость загрузки страниц является одним из основных факторов ранжирования в течение многих лет. В июле 2018 года компания Google анонсировала обновление поискового алгоритма, который отвечает за скорость загрузки сайта в мобильных телефонах. Если ваш сайт недостаточно быстро загружается на мобильных устройствах, то его позиции могут резко упасть. Для проверки доступности сайта на телефоне используйте следующий сайт: https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Возраст домена, URL и авторитетность.

Известно, что больше половины сайтов, которым удалось попасть в топ Google, были созданы более трёх лет назад. Согласно исследованию компании Ahrefs, ограниченное количество сайтов, созданных менее года назад, попало в выдачу.

Что касается URL, то большой ошибкой будет покупка домена, состоящего из ключевых слов. Дело в том, что Google считает такие сайты спамом и удаляет их. Для коммерческих сайтов домен должен включать только название организации.

Авторитетность домена тоже играет свою роль. Авторитетность — это комбинация хорошего контента и качества входящих ссылок. Компания Moz ранжирует авторитетность страницы и домена по шкале от 0 до 100. Чем выше значения, тем больше вероятности, что ваш сайт попадёт в выдачу. Проверить авторитетность домена или страницы можно на сайте: https://moz.com/link-explorer.

Оптимизированный контент.

Это один из основных факторов ранжирования. Как известно, поисковые алгоритмы ориентированы на ключевые слова. Ключевые слова — это фразы, которые используют пользователи во время поиска информации. В идеале, эти слова должны соответствовать теме и статьям вашего сайта. При составлении семантического ядра нужно понимать, что на самом деле ищут люди, когда они вбивают запрос в поисковую строку. Ключевые слова, которые они используют, будет меняться в зависимости от их потребностей:

— найти конкретный сайт (навигационный запрос);

— получить ответ на вопрос (информационный запрос);

— получить информацию перед совершением покупки (исследовательский запрос);

— купить товар (транзакционный запрос).

Хорошо оптимизированный коммерческий сайт будет включать в себя все эти типы запросов.

Нельзя забывать, что дублированный контент оказывает негативное влияние на ранжирование. С точки зрения SEO, новая, оригинальная статья лучше, чем копирование с одного сайта на другой.

Длина статей тоже имеет значение. Доказано, что статьи длиной более 2000 символов чаще попадают в ТОП-10.


Глава 2. Начало продвижения сайта

В этой главе рассмотрено поэтапное продвижение сайта и даны советы по работе с поисковыми системами.

2.1. Как начать поисковую оптимизацию?

Итак, вы создали сайт, написали и опубликовали статьи. Теперь пришло время заняться поисковой оптимизацией.

Шаг 1. Анализ сайта.

Прежде, чем приступить к оптимизации, у вас должна быть собраны базовые данные о вашем сайте. Во время анализа обратите внимание на указанные ниже детали:

— движок. Современные платформы, такие как Wordpress, безопасны, и их проще настраивать. Дешевле будет перенести сайт на новый движок, чем платить кому-то большие суммы денег на оптимизацию устаревшей платформы;

— дизайн. Это не простой вопрос: менять или не менять дизайн. Вас он может полностью устраивать, но он может быть неудобен для посетителей. На современных движках можно легко поменять тему сайта и настроить её по своему вкусу.

Шаг 2. Создание семантического ядра.

Прежде чем подбирать ключевые слова, ответьте на следующие вопросы:

— что ищут ваши клиенты?

— какие товары или услуги вы предлагаете?

— какое послание вы хотите донести до клиентов?

— о чём вы хотите написать?

— о чём вы пишите на данный момент?

Как только вы сформулировали список ключевых слов на основании ответов на вопросы выше, постарайтесь сузить запросы, насколько это возможно: объедините дубликаты в одну фразу, удалите нерелевантные и ненужные.

Шаг 3. Наполнение сайта.

Контент — это основа любого сайта, и если вы не уделите содержанию ресурса достаточно внимания, то вы рискуете потерять позиции в поисковике.

На предыдущем этапе вы собрали список из необходимых ключевых слов. Теперь из этого списка нужно отобрать длинные запросы и использовать их в качестве заголовков статей. Оставшиеся ключи надо распределить по статьям в пропорции 1:1, то есть одна статья 1 ключ, не считая заголовка.

Шаг 4. Последняя проверка сайта перед добавлением в поисковые системы.

В первую очередь нужно убедиться, что все мета-теги прописаны. Теперь нужно проверить файл robots. txt и убедиться, что страницы типа « поиск по сайту», «авторизация и регистрация» скрыты от поисковых роботов. Наконец, настраиваем карту сайта. Она должна открываться по адресу вашсайт/sitemap. xml. Если вы используете Wordpress, то эта задача может быть упрощена с помощью плагинов.

Итак, вы всё проверили, и смело можете добавлять сайт в поисковые машины для последующей индексации.


SEO для новичков и не только
SEO для новичков и не только
Пособие по поисковой оптимизации
Об авторе
Благодарности
Предисловие
Глава 1. Введение в поисковую оптимизацию
1.1. Виды и определение SEO
1.2. Словарь терминов
1.3. Ответы на часто задаваемые вопросы по SEO
1.4. 301 редирект. Что такое 301 редирект?
1.5 Факторы ранжирования сайтов
Глава 2. Начало продвижения сайта